“软体动物合一彩”和他的玩具时代

2019-05-04 19:28:22 围观 : 170
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  从流连玩具商店的贪玩孩童,弄潮儿地创办国内第一本流行玩具杂志《玩具新时代》,到如今笔者面前,大谈玩具开发的52TOYS高级产品总监。三十余年间,当年隔着橱窗望着机器恐龙的男孩,离玩具的距离越来越近。

  与此同时,国内的潮玩、14+衍生品行业也从无到有,消费市场不断扩容,在近年快速成长。

  80年代后期,孩之宝将《变形金刚》动画带到中国,希望借此打开中国的玩具市场。“能变形的机器人”,这一前所未见的新奇设定,对于彼时还是初中生的小“软体动物”和同龄男孩来说,是炙手可热的存在。

  王府井的新中国妇女儿童用品商店,有当时全北京少有的变形金刚玩具正版专柜。约伴骑车一个多小时去王府井“巡礼”,成为小“软体动物”每周六的例行事项。10平米大小的变形金刚专柜前,常常趴着一群与小软体一样痴迷变形金刚的孩童。

  区别于妇女儿童用品商店陈列的传统型儿童玩具,除了变形金刚,酷炫,可手动变形成恐龙形态的机器恐龙是小软体的另一心水之物,一度还是他最想要的玩具。

  那时,大黄蜂级别的玩具卖12多块钱,机器恐龙定价四五十元,擎天柱、威震天则要120到150元,而80年代普通家庭的月收入也不过一二百元。

  以课业成绩和父母作为交换条件,当小软体终于如愿得到买玩具的机会,但去到熟悉的橱窗前,最想要的机器恐龙已不见踪影,大黄蜂也卖完了,最后只能选择了一个和大黄蜂相似的黄色小车。这辆小车至今还在“软体动物”的家里摆着。

  而当年没能如愿得到的机器恐龙玩具,日后成为软体提出52 TOYS吉祥物、BEASTBOX初代单品——小恐龙DIO概念的重要灵感来源。与机器恐龙相似,小恐龙DIO同样集机甲、变形、恐龙元素为一体。

  资深变形金刚玩家“软体动物”对变形金刚的痴迷,也是自那时起。《北京广播电视报》上《变形金刚》剧集的下周故事梗概,变形金刚贴画是他进一步了解变形金刚资讯的唯一方式。

  在最近的一次旧物整理中,年逾四十的软体在老家翻到了当年痴迷变形金刚的“铁证”——美术课上偷画的变形金刚模型图,自己写着玩的变形金刚角色分析小文以及变形金刚同人。

  时间进入千禧年,中国互联网行业迎来大爆发,国内冒出了些售卖大人玩具的店铺,像再生侠这种暗黑、恐怖甚至血腥风格,针对成人审美以及消费能力的玩具开始流通于市面上。也是在那时,“软体动物”结识了在鼓楼卖再生侠玩具,如今52 TOYS的CEO陈威。

  直觉中国早晚有一天会形成大人玩具的市场,且当时国内又无科普这类玩具的相关刊物,想着弥补市场空白,让更多人知晓这一文化,在2001年,已脱离游戏媒体行业的“软体动物”,与三四玩具同好,筹办了国内第一本流行玩具杂志《玩具新时代》。

  《玩具新时代》在那个年代,还是过于超前。杂志在2002年正式创刊,在发行短短一年后就寿终正寝,且一直处于亏损状态。定价12元一册的《玩具新时代》,平均发行量在四五千左右,在停刊前才好不容易卖到八九千,而办杂志所需的刊号年租金就要20万。

  另一方面,国内的大人玩具消费市场还未达到可观的体量,中国的大人玩具行业还未起步,杂志有半成内容只能靠编译外刊。

  现时,“软体动物”都颇为自豪的杂志专题是连载了两三期,对玩具各细分品类的科普文。

  由于发行量和市场的缘故,当年软体花心思写的玩具科普并未在国内得到很好普及,以致于现今一些对玩具专业术语的误用,反倒广为传播。

  “手办”一词,相信对于很多ACG用户来说,并不陌生。在国内,“手办”通指动漫、影视、游戏衍生出的具有收藏性的人物模型。

  在与“软体动物”的交流中,笔者第一次知晓了“手办”一词的真实含义。关于这个词,其实就分两种含义,其一是“手做的用于订货、生产标准的样品”,其二则是GK手办,即没有涂装的模型套件。

  在2002这一年,“软体动物”还迎来玩具生涯的另一件大事——《变形金刚大百科》的出版。

  2006年,电影版《变形金刚》上映的前一年,不再是趴在变形金刚橱窗前的小男孩,作为变形金刚资深玩家的软体被孩之宝邀请去香港,和女星薛凯琪同台参加变形金刚的推广活动。

  在《玩具新时代》停刊后的十年间,软体动物先后在两家互联网公司供过职。虽然这十年软体一直在做着和玩具无关的工作,但对玩具的那份喜爱没有停。

  时间到了2015年,中国大人玩具消费市场正逐渐起步,软体加入老伙伴陈威创办的衍生品公司52TOYS,担纲产品总监,正式着手产品开发。用“软体动物”的话说,是“终于等到了机会”。

  启发于机器恐龙和四方形的玩具包装盒,软体在公司成立之初,首提了小恐龙DIO的产品概念——从正方形的盒子中,让玩家手动变形出机械猛兽。而后,小恐龙DIO不仅成为52 TOYS的吉祥物,还引出了BEASTBOX整个系列,JOJO(大猩猩)、MOMA(猛犸象)、DELTA(三角龙) 、RHYDEN(犀牛),不断有新的角色入驻BEASTBOX家族。

  随着新一轮的消费升级和人们生活水平、教育水平的提高,兼具收藏价值和审美趣味的潮玩、14+衍生品行业在国内快速发展。

  于3月初拿到亿元融资的52TOYS的CEO陈威就感慨道,“2017—2018年这两年我觉得应该算是衍生品在中国开始得到重视的一年。我做了快十八年了,前十七年都没有去年加今年得到这么多的关注。”

  最直观的反馈是,在STS开幕前几日,黄牛们早早就携铺盖,折叠椅,保暖杯,驻扎在上海世博园门口。STS主办方POPMART的两个珍藏版MOLLY被拍到16万高价。腾讯国民手游IP王者荣耀陆续和衍生品牌52TOYS、hobbymax、香港精品手办品牌threezero展开合作。

  “中国早晚会形成大人玩具的市场”,“软体动物”16年前的判断终于得到印证。

  在笔者采访完“软体动物”一周后,这位老媒体人主持编纂的集收藏头卡、MOOK杂志为一体,介绍玩具的小册子《AMAZINE》迎来了第二期。